Santo Domingo.- Dieses Jahr startete eine bisher nie dagewesene Negativ – Kampagne gegen die Dominikanische Republik. Die Sicherheit des Landes wurde in Frage gestellt, mehrere Todesfälle von US – Touristen wurden gemeldet und sorgten für Aufregung in der Presse und digitalen Medien, sozialen Netzwerken und TV – Programmen.
Mittlerweile sind die Todesfälle geklärt, die vom FBI bestätigten Ermittlungen ergaben, dass die Reisenden eines natürlichen Todes oder in Folge von gesundheitlichen Problemen gestorben waren. Diese Aktionen blieben nicht ohne Folgen, es wurden tausende Reisen storniert, der übliche Zuwachs im Tourismus kam nicht nur zum Stillstand, er nahm in den vergangenen 10 Monaten um 3,8 % ab. Vor allem der Markt in den USA, der im Jahresdurchschnitt zuletzt um 9,8 % zugenommen hatte, ging nun um 2,9 % zurück.
Der Rückgang mit internationalen Touristen konnte kaum durch den Anstieg der Dominikaner, welche in ihr Heimatland reisten, ausgeglichen werden. Vor allem nutzen dominikanische Urlauber nur selten Hotelzimmer, sie kommen bei ihrer Familie und Freunden unter. Da der amerikanische Markt 60 % des gesamten Reisemarktes ausmacht, wurde nun eine Werbekampagne gestartet, sie soll wieder das Vertrauen in die Dominikanische Republik wecken. Vor allem die Hotels im Osten des Landes haben den Rückgang aus den USA und Südamerika zu spüren bekommen.
Die Werbekampagne „The Real DR“ (Die authentische Dominikanische Republik) hat am vergangenen Wochenende begonnen. Sie beinhaltet Werbeclips mit echten Touristen, sie sollen ihre Begeisterung in Werbevideos auf andere potentielle Urlauber übertragen, hinzu kommt die traditionelle Werbung : PR, Social Media, Internet (Suchmaschinen-Optimierung), aber auch VIP Marketing und die bezahlte Werbung mit Influenzern soll nun wieder den Tourismus ankurbeln.
