Santo Domingo.- Wenn sich Preise erhöhen wird das Volk in der Dominikanischen Republik lautstark. Wie also kann man eine Preiserhöhung durchführen, ohne dass es der Verbraucher gleich merkt? AMBEV Dominicana CxA hat es sehr geschickt mit seinem Produkt Club Soda Agua Enriquillo, einem Mineralwasser, vorgemacht.

Um den Preis nicht zu erhöhen griff man zum Verpackungstrick. Die Flasche wurde einfach etwas schlanker, der Inhalt verringerte sich um 25 %. Durchaus eine bemerkbare Menge, doch auch hier war AMBEV Dominicana clever. Damit der Verbraucher nicht zufällig im Supermarkt eine Flasche der alten Abfüllung und eine Flasche der neuen Abfüllung in den Händen hält, hat man eine Zeit lang das Wasser nicht bekommen. Das „Agua Enriquillo“ war vorrübergehend nicht im Handel, was man natürlich mit der Umstellung bei der Abfüllung begründen könnte.

Das Flaschendesign und auch das Etikett veränderten sich kaum merklich.

Bisher stand auf dem Etikett unten rechts der Inhalt: 20 Oz, oben rechts dann in kleiner Schrift: 591 ml. Nun hat man das ausgetauscht, die neuen Flaschen haben unten links stehen: 450 ml und oben rechts steht 15 Oz. Wer also auf den ersten Blick auf den Inhalt schaut, die Umrechnung Onza zu Milliliter nicht kennt, der denkt sich nicht viel dabei, denn auch das neue Flaschendesign ist kaum merklich verändert worden, nur etwas „schlanker“ ausgefallen. Erst im direkten Vergleich sieht der Kunde: da ist ja nun weniger Wasser in der Flasche! Da kann man sich ja als Verbraucher freuen dass der Preis wenigstens der alte geblieben ist. Wäre ja auch zu viel der Veränderungen, wenn man den nun auch noch den Preis senken müsste, um diesen dem Inhalt anzugleichen. Still und heimlich wurde das Wasser nun vom Inhalt her um  25 % reduziert. Oder man zahlt nun mehr, für Weniger.

AMBEV Dominicana vertreibt unter anderem die Markenprodukte: Presidente, Bohemia, Heineken, Budweiser…