Santo Domingo.- Dieses Jahr stand unter keinem guten Stern, aus Sicht der Tourismusbranche. Im April 2019 startete eine nie dagewesene Pressekampagne, diese stellte die Sicherheit der Dominikanischen Republik in Frage. Berichtet wurde über mehr als ein Dutzend Todesfälle von Urlaubern, mehrheitlich kamen diese aus den USA.
Da die Vereinigten Staaten fast 2/3 aller Urlauber stellen, hatten diese Meldungen fatale Folgen. Die Ermittlungen der dominikanischen Behörden sahen in allen Fällen eine natürliche Todesursache, während die Presse von mysteriösen Todesfällen und Vergiftungen sprach. Das Auswärtige Amt der USA hatte sogar das FBI in die DomRep gesendet um die dortigen Ermittlungen zu prüfen und zu bewachen. Das FBI hat allerdings erst im Oktober seinen Bericht herausgegeben und bestätigte, dass die Touristen eines natürlichen Todes oder in Folge einer bereits vorhandenen Erkrankung verstorben waren.
Der Ruf als Tourismusland war ruiniert, viele Urlauber hatten ihre Buchung storniert, die Belegungsrate in vielen Hotels sank teilweise auf 30 %, 12 Hotels haben aus diesem Grund komplett geschlossen und Reisende wurden in andere Hotels umgebucht. Der Schaden kann kaum beziffert werden, es sind nicht nur Hotels, die Schaden erleiden. Die Regierung verkauft weniger Touristenkarten, Taxi- und Tourunternehmen, Gastronomie, Souvenirhandel, die Kette ist unendlich lang.
Das Tourismusministerium versucht nun, mit einer neuen Werbekampagne, das Land in seiner Schönheit zu präsentieren, die unvergleichlichen Erfahrungen die man hier mit einem Urlaub erleben kann, werden hervorgehoben. Unter dem Motto „The Real DR“ (Die wirkliche DR) will man das Vertrauen der Verbraucher wiedererlangen, den Ruf der Dominikanischen Republik als sicheres und paradiesisches Urlaubsziel wiederherzustellen.
Die Werbekampagne stützt sich auf 6 Pfeiler: Werbung, Öffentliche Beziehungen, Soziale Netzwerke, Marketing mit Berühmtheiten und Kaufmännische Vermarktung sowie Marketing in Suchmaschinen. Im September begann man mit neuen Filmaufnahmen, die Werbeclips werden bereits in sozialen Netzwerken gezeigt. Auf 30 Fernsehkanälen sollen Filme laufen um wieder für den Urlaub in der DomRep zu werben, insgesamt gibt es 4 Filme.
Quelle + Fotos: Infotur
